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乔丹姓名权被侵犯？抢注商标是一柄双刃剑
iPad商标确权纠纷尚待二审结果，国内乔丹体育就再度遭遇商标权纠纷。2月23日，美国篮球迈克尔·乔丹向中国法院起诉乔丹体育未经授权下侵犯其姓名权。
乔丹体育这家于2000年6月以乔丹命名商标侵犯乔丹本人之姓名权，且乔丹商标命名是出于巧合还是抢注？如今似乎变得复杂而模糊。不过，抢注各种具有公共资源性质的名字做商标，在我国并不鲜见。
人们习惯以长远“眼光”来形容抢注商标的现象，但恰是这种抢注行为既暴露了中国商标法的不完善，又揭示出部分商人缺乏对商标概念领悟下的急功近利行为。
以这次乔丹起诉乔丹体育为例，很多人早已预见到乔丹体育可能面临商标纠纷之可能。毕竟，乔丹体育尽管在其企业和产品形象宣传上并未直接借用乔丹本人，但该公司以某个打篮球的素描图作为公司标志，在结合其商品的乔丹商标命名，确实容易让人确定性地与乔丹本人联系起来。
乔丹体育商标纠纷等再度为企业品牌运营发出警示。首先，企业商标当尽量规避可预见的法律纠纷，以免累及企业品牌本身。尽管企业会借助容易引发争议和分歧的品牌标志方便开启市场，但品牌形象的易争议性会伤害消费者对该企业的文化认同，进而牵制企业的转型，甚至使企业发展面临瓶颈。如乔丹体育使用有争议的商标，即便在国内不会构成侵权，但其要走出国门将面临痛苦抉择，甚至失去以乔丹品牌开拓国际市场的空间，而不得不在国外换用其他品牌商标。显然，这无疑将导致企业品牌、商标和企业文化传播等方面的混乱和管理协调成本。
